商誉评估是在肯认商誉是企业的一项无形资产的前提下，正确认识商誉的涵义、性质的基础上。对企业商誉的现时价值的公允评定和估计的行为。它是指由具有一定资质的特定机构和人员在评估企业有形、无形资产的时候，以真实、可靠的财务会计报表等数据资料为基础，站在客观公正、超脱于产权交易双方利益的立场上，用科学合理的方法，对商誉的价值进行计算、判定的过程。
商誉评估的主要特点有：
(1)独立性由于商誉与企业的整体有关，不能单独存在，不能与企业其它的有形资产和无形资产分离开，不能单独出售，因而商誉的评估这一行为必须与企业其它的整体资产的评估联系起来进行。商誉评估结果也应一并汇入企业整体评估结果中去，形成企业整体资产总额中的一个部分。
(2)不可分列性影响企业商誉的因素多种多样，难以用某种公式或方法对其形成的各项影响因素分别单独确定其价值，只能把这些因素结合起来，作为依附于企业整体的一项无形的综合经济资源来看待，只能按照一个总额对商誉计价，不能按照形成商誉的每个因素分别估列数值。
(3)评估方法的单一性由于商誉形成的不可确指性，商誉存在判断标准的唯一性，以及商誉的评估结果是对企业未来超额收益按现时价格的反映，商誉评估方法只能是收益现值法。
商誉评估有重大的意义，它可以正确评价企业的经营成果，反映经营者的业绩大小，有利于企业资产投资者、股东加强对企业资产的经营管理，有利于维护产权交易双方及企业经营者的合法权益，有利于企业遵循诚实劳动、遵守信用的原则，尤其是对企业经营者提高管理素质、增强经营效果有着鞭策的作用。
商誉的评估采用收益现值法。所谓收益现值法是指通过估算被评估资产的未来预期收益并折算成现值，借以确定被评估资产价格的一种资产评估方法。它是按照动态的观点。把企业预期收益现值化。运用收益现值法进行商誉评估时，在实践中主要有直接计算法和间接计算法(也叫残值法)两种不同的方法。